5 月 6 日，没有预热，没有发布会，就在节后开工第一天，一篇不到 200 字的公告，宣告了三星家电在国内的黯然离场。

这个曾经在中国市场呼风唤雨的进口家电巨头，为何会走到这一步？对我们又有哪些启示？

进口家电巨头三星展台

三星电子发布公告称：为应对急剧变化的市场环境，三星电子决定在中国大陆市场停止销售所有家电产品。针对已购买三星家电产品的用户，仍将按照相关法律法规，继续提供售后服务。

" 急剧变化的市场环境 "，三星在公告中把撤退原因说得很委婉，其实就是四个字：卖不动了。

1992 年，三星电子正式进入中国市场。2000 年至 2013 年间，三星电视曾连续十几年站在中国市场第一的位置，巅峰时期市占率一度高达 20%。2015 年巅峰时期，三星在中国一年销售彩电约 30 亿美元、生活电器约 10 亿美元。

那时的三星，是无数中国家庭心中 " 高品质生活 " 的标配。但如今，三星彩电线下销售额市占率仅 3.62%，冰箱 0.41%，洗衣机 0.38%，分别位列第 5、第 14、第 15。

被称为韩国人一生都无法抹去的影子，每一个韩国人从出生到死亡都离不开的三星，怎么就守不住中国市场？

底层原因主要有两方面：

一是中国本土家电品牌的全面崛起。、TCL、美的、、格力等国产选手，在产品技术、做工品质、智能化方面全面追平甚至赶超三星，而价格几乎是三星的一半甚至更低。定价比三星便宜 30%-50%，性价比完全不在一个量级。

二是三星为自己的 " 傲慢 " 付出惨痛代价。2016 年，三星手机频发 " 电池自燃爆炸 " 事件。在全球召回的浪潮中，三星起初竟将中国区排除在外，引发了巨大的公关危机。加之随后的 " 萨德事件 " 影响，中国消费者的民族情绪与对三星品牌的好感度降至冰点，大量用户果断转投国产阵营。

此外，本土化严重不足。从产品定义到功能设计，决策权牢牢掌握在韩国总部手中，对于中国市场的快速变化反馈总是 " 慢半拍 "。" 东边日出西边雨 "，当国产厂商们已经在 AI 智能、全屋联动上跑了好几个来回，三星的高端冰箱还在用物理按键，这早已不是产品力的问题，而是有没有真正了解中国消费者的问题。

三星电子决定在中国大陆市场停止销售所有家电产品

三星 " 败退 " 中国市场，是不是给你一种印象，这个品牌快凉凉了，不行了？但是事实恰恰相反。三星电子 2026 年一季度交出了 " 史上最强 " 季度财报。公司合并营收达 133.87 万亿韩元，同比增长 69.16%，刷新单季营收历史纪录。当然，这里面有存储业务 " 天降横财 " 的缘故。

放眼全球，三星也依然是消费电子领域雷打不动的 " 千年老二 "。手机业务已经连续 13 年全球第二，2024 年全球智能手机出货量 12.36 亿部，三星以 2.23 亿部仅次于苹果的 2.32 亿部。在欧洲、中东、非洲、东南亚、拉美，三星几乎都是霸主级别的存在。

三星撤出家电业务，不代表它要和中国 "Say " 了，相反他们走了另一条路线，下游不好使了，那就往上游走。

2012 年，三星宣布投资 70 亿美元在西安建设 NAND 闪存工厂，此后三次追加投资，总投资额超过 170 亿美元。今天的西安三星，是全球最大的 NAND 闪存生产基地之一，月产能高达 20 万片晶圆。另外，三星显示在天津的工厂，是其在海外最大的 OLED 生产基地之一。

国产手机厂商的高端机型，华为 Mate 系列、小米数字系列、OPPO Find 系列、vivo X 系列，屏幕大多来自三星。

这个转变很务实，既然卖不动手机家电，那就做上游供应商。消费电子竞争越来越激烈，导致利润也越来越少，索性变成一个 " 卖铲子 " 的，而且这钱挣得比原先还要多。

销售人员正在介绍产品

三星从幕前 " 隐身 " 到了幕后。

在网友们的评论中，为国货 " 能打 " 感到自豪的占据主流。但同样有一条热评论获得了几万个点赞—— " 三星走了，国产就该涨价了。"

为此，有网友拿出 " 证据 "。当年，优步退出中国，滴滴涨价了。亚马逊中国电商撤了，京东淘宝也涨了。所以，" 外资退潮 = 消费者的‘选择变少’ "。

大可不必担心。

三星占据国内市场份额最高的彩电，也才 4% 不到。而且 " 中国制造 " 四个字也早就不是廉价低端的代名词。如今、TCL、美的、们不仅通吃了国内市场，还把产品卖到了全世界。不是外资不行了，是我们彻底变强了。当一个市场里，你花更少的钱买到同品质甚至更好的产品时，用户自然会做出理性的选择。

当然，我们也应该冷静地看到，三星能稳坐全球老二，靠的是屏幕、芯片、存储这些核心零部件的自主可控，持续的天量研发投入是其根基。

未来，中国家电产业升级的真正含义，不在于把产品做得更便宜以挤垮对手，而在于向价值链上游持续迁移，掌握核心环节不可替代的定价权。真正的护城河，不在于门类齐全的产业版图，而在于产业链最顶端的绝对不可替代性。

来源：看看新闻 Knews 编辑：丁丰林