位于益阳市资阳区的明清古巷。

□陈晓丹

城市更新的 " 树 "，能结出什么 " 果 "？

近日，" 活力中国调研行 " 采访团走进益阳市明清古巷。这个资江边的茶叶集散码头如今迭代升级，老茶馆上演益阳弹词，新茶饮店里茶咖、果茶等代表 Z 世代的消费潮流，千年茶文化宜古宜今。

谁能想到，这个沉浸式 IP 体验街区曾经是棚改项目，城市更新让这里重新充满消费活力。城市更新为什么能长出 " 消费力 "，它如何成为湖南消费经济的 " 幕后推手 "？

首先要明确的是，城市更新不是推倒重来，不是给城市换脸，而是有机更新，创造高品质供给场景，让消费 " 自己长出来 "。

在常德河街，"AI 中医四诊仪 " 让中医非遗与新科技融合，引发消费热潮；在长沙潮宗街，文创、潮牌、古风长出 " 非标商业 " 潮流，构成沉浸式多元消费场景。城市更新让历史街区长出 " 新消费 "。

在长沙油脂厂，12 个斑驳油罐化身咖啡店、策展厅、戏剧餐厅；东茅街茶馆则改建于废弃大礼堂，2 元葱油粑粑、8 元特色茶饮，日均客流破万；后湖 · 戏码头从菜市场旧址改造，沉浸式街区戏剧《长沙》让旧菜场成为文化场。城市更新让老旧厂房长出 " 新业态 "。

除此以外，城市更新还瞄准未来，让老空间长出 " 新场景 "。零食很忙将废弃的城市烂尾地下空间，改造成全球最大的沉浸式零食体验空间 " 零食王国 "，开业首月客流突破 104 万人次，" 卖场 " 变成 " 景区 "。这是一次彻底的重新定义，把城市 " 伤疤 " 变成年轻人 " 消费 + 社交 " 的多元空间。

值得关注的是，城市更新不仅改造环境，更带动了湖南人消费观念的变革。它不仅重塑空间形态，更重塑着人们的消费心智。

在过去，消费的终点是拥有，如今在老油罐里喝咖啡、在旧礼堂里喝茶，人们不仅为具体物品买单，更为独特的空间体验和情绪价值买单。城市更新让湖南人的消费观发生改变，从占有物品转向占有场景，从商品付费到情感投资。

更进一步看，湖南人接受了 " 消费即社交 " 的新观念。零食王国的零食不是用来吃的，而是用来拍照的；湘潭万楼不是用来玩的，而是用来发朋友圈的。当消费成为社交行为，支付就变成一种身份的表达，从 " 买什么 " 转变成 " 我在现场 "" 我和谁一起 "。

《城市更新 " 十五五 " 规划》将城市更新视为扩内需、促消费的战略支撑，让城市成为人民群众高品质生活的空间。从这个意义上说，城市更新是一场消费版图的深层重构。

未来的湖南，必将创造更多高品质供给场景，从长沙 " 一核独大 " 到 14 市州多点开花，从标准化商业到 " 非标空间 "，从商品消费到体验消费，推动新消费能级的跃迁，为湖南经济发展创造更多增长极。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）