近日，虞书欣个人品牌 Yu Spicy Honey POP-UP 上海站活动因现场管理混乱引发争议。8 月 29 日深夜，活动主办方发布致歉声明，称对虞书欣女士造成的影响深表歉意，并向所有到场粉丝道歉。

据现场粉丝反馈，活动当天管理秩序混乱，参与者在高温天气下暴晒数小时，有人反映 " 太阳底下站了两个多小时，连水都没发 "。活动现场人流管控不到位，导致大量粉丝长时间排队等待，体验感极差。有网友吐槽 " 办不好活动就别办 "，认为主办方准备不足、组织能力堪忧。

主办方道歉：后续诚恳对待所有建议

8 月 29 日深夜，活动主办方发布致歉声明：" 感谢大家对 Yu Spicy Honey POP-UP 上海站活动的支持与包容，我们对虞书欣女士造成的影响深表歉意。再次向今天到场的所有朋友致以深深的歉意，后续也将诚恳对待所有给我们建议的朋友们。"

目前，虞书欣本人及团队尚未就此事公开发声。不少粉丝呼吁品牌方加强后续活动管理，避免类似问题再次发生。

此前，有消息称虞书欣在横店因违反交规被约谈。粉丝则反驳称虞书欣此次在横店拍戏乘坐的一直是沪牌车，而非截图上所说的浙牌，对此事及截图的真实性提出质疑。（虞书欣被指因在车辆行驶中把手伸到窗外，造成部分粉丝追车，且其未系安全带，违反交规被东阳市公安局约谈；虞书欣方暂未回应）