夜幕降临，浙江诸暨西施篮球中心流光溢彩。不久前，2027 年篮球世界杯亚洲区预选赛在此举行，各地球迷汇集，给场馆周边商铺带来十足人气。

与赛场仅隔着一条街，建东面馆门口排起长队。53 岁的店主边建东埋头煮面，灶台上滋啦作响，一碗碗浇头面不断送出。小店主打诸暨传统风味次坞打面，不少球迷观赛前后顺道前来品尝美食。

" 有比赛时，一天最多要做 400 多碗面，营业额是平时的 3 倍左右。" 边建东说，自己会根据比赛日程来准备食材原料，这几年生意越做越兴旺。

来自内蒙古赤峰的赵先生和妻子一起来看比赛，还买了不少当地好物。" 这次来买了 200 多双厚袜子，带回去送亲友很实用。" 赵先生说，他们还在华东国际珠宝城挑选珍珠，把诸暨的特色产品带回家。

白天游玩、晚上看球，这样的游客不在少数。近些年，诸暨推出三天两晚的 " 好美诸暨 " 经典线路，将赛事流量导入 " 吃住行游购娱 " 全链条。

在诸暨，篮球运动有着深厚底蕴。20 世纪初，当地新式学校就开展篮球运动。诸暨还入选首批 " 全国篮球城市 "。2026 年第四届西施 " 村 BA" 比赛，348 支村级球队、5000 多名球员参赛，历时 102 天、奉献 882 场精彩对决，创下 " 单赛季参赛队伍最多的县级市篮球联赛 " 和 " 单赛季比赛场次最多的县级市篮球联赛 " 两项大世界基尼斯纪录。

诸暨的篮球赛分多种组队方式：按地域分有 " 县 BA"" 村 BA" 等，按行业分有 " 校 BA"" 银 BA" 等，按产业分有 " 珠 BA"" 袜 BA" 等——全域 2200 多块篮球场各有各的热闹。这些扎根乡土的赛事，培养了一大批铁杆球迷，也为当地利用篮球打造消费场景、扩大体育消费规模奠定了坚实基础。

在大唐袜业市场，一款印有 " 村 BA" 标志的篮球袜成了抢手货。当地一家袜企董事长徐仲福说，不少游客专门来买这款产品，当作观赛的纪念品。家门口的篮球赛，让公司产品年销售额同比增长三成左右。

赛事多了，商业模式也在悄然变化。在赛场不远处的海鲜宫酒楼，经营者周宇峰摸索出一套 " 赛事服务经 " ——每逢本地篮球赛，店里都会提前备好营养餐，为球员搭配高蛋白低脂肪的赛前餐食。" 我们餐馆开了近 10 年，现在已经变成赛事后勤保障的一环了。" 周宇峰说。

近年来，诸暨坚持文商旅体融合，把体育赛事跟西施故里、珍珠、袜业等本土特色深度联结，开发 " 跟着赛事去旅行 " 定制线路。诸暨市委常委、副市长高嵩表示：" 我们秉持‘百业 + 文旅’的融合理念，通过票根经济、消费满减等政策组合，将活动流量转变为发展增量。事实证明，体育引流、产业增收、文旅提质，这条路子走对了。"

终场哨响，西施篮球中心的人潮走出赛场，缓缓涌向周边街区商铺。篮球的热度，正兴起新的消费热潮。