机构报告显示，尽管全球智能手机行业整体出货量下滑，苹果在第三季度的全球市场份额仍首次突破 20%。

行业遭遇 14 年来最差三季度

受存储限制和价格上涨影响，全球智能手机出货量同比下跌 20%，降至 14 年来第三季度最低水平。报告未披露具体绝对数值。

数据显示，2026 年第三季度苹果在全球智能手机出货量的占比达到 22%，高于去年同期的 18%。这一增长使其与榜首三星的差距进一步缩小，后者仍以 23% 的市场份额位居第一。

排名前五的品牌中，小米（10%）、OPPO（9%）和 vivo（8%）的出货份额相较于 2025 年第三季度均出现下滑。

苹果表现：Pro 系列强劲，基础版缺位

分析指出，尽管苹果出货量同比下降，但其市场份额在任意第三季度首次突破 20%。出货量下滑主要归因于缺乏基础版 18，导致首发月渠道铺货量低于去年 17 全系产品。

此外，苹果也跟随全行业趋势进行涨价，尽管影响仅局限于季度最后几周。不过， 18 Pro 系列在中国和印度市场的表现优于前代，加之 17 系列的持续长尾效应，有效抵消了部分出货量的降幅。

展望：盈利优先，复苏乏力

报告对今年余下时间的形势持谨慎态度。随着零部件成本上升和购买力减弱，OEM 厂商正越来越将盈利能力置于出货量之上。

机构补充称，除非成本下降且供应条件改善，否则价格敏感型细分市场将面临高价位和供应有限的双重压力，出货量出现实质性复苏的可能性不大。

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