10 月 29 日，胖东来创始人于东来发文，称未来中国优秀的超市品牌不会是胖东来，会是非常热爱专注零售业务的企业。

他解释，胖东来的重心在于文化研究，希望依托这份研究，辅助解决人们生活里的难题，助力化解部分社会问题。胖东来只是尽力为整个零售行业打造一个可供参考的样板，分享零售发展方向、经营管理的经验方法。

据此前报道，于东来曾多次谈及愿景，希望 " 将胖东来打造成一所培养幸福学员的名校 "。

10 月 22 日，于东来也曾在个人社交媒体发文表示，二十多年来，胖东来无论选择涉足什么行业，都是在努力做好一个清晰的 " 样板 "，希望把如何做好的方式方法分享给大家，让更多人用科学、幸福的方法做经营，实现健康长远发展。

网友发布偶遇于东来的视频截图（图源：当事人账号）

值得注意的是，近日，于东来在分享活动中谈及对科学先进生活方式的探索，其称目前已对爱情研究小组、孩子教育研究小组各投资了 2000 万元，计划用 3~5 年时间，专门研究世界各地先进的方法论，来帮助大家更幸福地生活。

今年 7 月份，于东来曾在个人账号发图文作品，图片内容显示，其计划投 2 亿元，推出《科学健康先进生活方式丛书》，一套共十本，十本书总共约 200 万字，计划在 4 年半以内、2030 年 12 月底前完成。

值得注意的是，于东来曾在多个场合表达过 " 为自己而活 " 的观点。早在 2024 年接受《中国企业家》采访时，他就曾表示人活着是为了幸福和快乐，挣钱不幸福便没有意义，并直言国人 " 挣了钱就给孩子、帮父母、操心身边人 " 的习惯并不好。

作为国内实体零售行业极具标志性的企业家，于东来打造的胖东来一直被视作特殊样本。尤其是在对待员工方面，多年以来，胖东来把利润大量分给员工，推行 40 天强制带薪年假、设立人格尊严补偿机制，员工遭遇顾客辱骂等人格侵害时，可以申请 2000 元至 3 万元不等的补偿，企业员工流失率长期维持在较低水平。

胖东来官方披露的数据显示，2025 年全业态员工平均到手工资为 8974 元，2026 年 1 至 3 月升至 9598 元，显著高于全国批发零售业平均水平；2025 年公司销售额达 235.31 亿元，同比增长 38.71%，2026 年上半年累计销售 139.5 亿元，同比增长 24.23%。