界面新闻记者 | 秦李欣

界面新闻编辑 | 任雪松

“你可以试一下这双系列，它非常的轻。我们必须更进一步地推进下去，向中国市场的消费者推广这样的好的产品。”

亚瑟士中国董事长、亚瑟士大中华区高级总裁林晃司将一双蓝色竞速跑鞋递到界面新闻记者手中，热情地介绍这款产品。

在接受界面新闻采访时，林晃司对亚瑟士的专业跑步产品充满信心，但他也坦言，品牌在中国市场仍有一个需要解决的问题：如何让更多消费者认识亚瑟士。

林晃司对界面新闻表示，亚瑟士目前拥有完善的跑步产品矩阵，如何将产品优势进一步传递给中国消费者，是品牌接下来需要重点推进的事情。

这正是亚瑟士在中国市场面临的一个现实问题。作为全球知名的专业跑步品牌，亚瑟士已经在跑步领域建立起一定的专业认知。但对于希望进一步扩大中国市场业务规模的亚瑟士而言，专业领域的认可还需要转化为更广泛的消费者认知。

而中国市场的增长潜力，显然也让亚瑟士不愿止步于此。

界面新闻记者注意到，亚瑟士大中华区的业绩表现早在疫情期间就凸显出韧性。

界面新闻记者梳理历年财报数据发现，2020年，受疫情影响，亚瑟士集团营收同比下降13.0%至3287.8亿日元；大中华区则实现4.2%的增长，营收达到411.2亿日元。2021年，集团营收恢复增长，同比增长22.9%至4040.8亿日元，大中华区营收增速进一步升至27.9%。

此后，亚瑟士全球业务持续扩大，营收连续多年保持双位数增长。2022年至2025年，集团营收同比增速分别为19.9%、17.7%、18.9%和19.5%。2025年，集团营收达到8109.2亿日元，约为2020年的2.5倍。

大中华区同样保持增长，且近年来增速持续高于集团整体。2024年，大中华区营收突破1000亿日元，同比增长29.5%；2025年进一步增至1205.1亿日元，同比增长19.9%。

最新业绩延续了这一趋势。亚瑟士2026年上半年财报显示，截至6月30日，集团销售额按固定汇率计算同比增长约22%，大中华区销售额同比增长约17.6%（按汇率中性计算）。

林晃司向界面新闻指出，近年亚瑟士业务增长和盈利能力的提升，离不开其自2018年左右推进的一系列经营改革，其中一项重要举措就是聚焦跑步业务。

界面新闻了解到，这一轮改革与亚瑟士现任CEO兼董事长广田康人的加入密切相关。

2018年，广田康人加入亚瑟士并担任总裁兼首席运营官。彼时，亚瑟士正处于增长停滞期，过度追求销售规模、依靠降价促销的经营方式，已开始损害品牌价值和盈利能力。

广田康人随后推动业务调整，将公司划分为专业跑步、球类运动、潮流生活、服装与装备、鬼塚虎（ Tiger）五大品类，并为各品类设立专职负责人。同时，亚瑟士将中国、美国、欧洲确定为日本以外的三大战略市场，集中资源发展更能发挥品牌优势的区域。

从业绩表现来看，这一系列改革逐渐显现成效。亚瑟士业绩自2021年起进入新的增长阶段。但如果回看2018年，公司全球销售额为3866.62亿日元，同比下滑3.4%，并录得203亿日元亏损。

“这一发展经历让我们更加坚定了聚焦核心业务的战略方向。因此，在中国市场，我们首先希望在专业跑步领域取得更大的成功，并在此基础上进一步拓展其他具有增长潜力的业务。”林晃司对界面新闻表示。

亚瑟士大中华区市场副总裁顾晓洁在接受界面新闻采访时表示，跑步是亚瑟士中国最重要的业务领域之一，在品牌运动相关业务中占比最高，达到一半以上。

界面新闻记者注意到，亚瑟士近年来持续强化其在全球专业跑步领域的影响力。公司调查数据显示，2025年，亚瑟士跑鞋在东京、孟买、巴黎、悉尼和利雅得马拉松中的上脚率排名第一，其中东京马拉松达到40.7%；在洛杉矶马拉松中，亚瑟士排名第二，上脚率为16.7%。

但在中国市场，林晃司对界面新闻表示：“目前，了解品牌的消费者对我们的认可度很高，但仍然有很多消费者对品牌不够熟悉。”

林晃司对界面新闻指出，过去几年，亚瑟士在中国市场实现了稳健增长，但在成都、重庆等西南部城市以及中国南方市场，品牌仍有进一步提升业务表现的空间，“我希望未来能够在中国各个区域实现更加全面的增长”。

为此，亚瑟士正通过运动员合作、赛事赞助和跑者社群等方式，持续触达更多中国消费者，进一步扩大品牌在中国市场的认知度。

界面新闻记者从亚瑟士方面了解到，10月16日、10月29日，亚瑟士分别举办了与内蒙古田径队、上海田径队的签约发布会，成为两支队伍的深度战略合作伙伴。后续，亚瑟士将从科学训练体系和专业装备等方面为两支田径队提供支持。

此外，目前亚瑟士已签约李芷萱、陈佳鹏、温都日呼等多位中国运动员，覆盖马拉松、短跑、中长跑等多个项目；同时支持扬州半程马拉松、成都世遗马拉松等本土赛事，并打造青少年网球巡回赛、高校接力邀请赛等赛事IP。

顾晓洁对界面新闻表示，竞技体育与全民健身是亚瑟士在中国市场推广品牌的两个重要方向。通过支持运动员和专业赛事，品牌能够传递专业理念与价值；通过面向大众的推广活动和覆盖全国的跑者社群，则可以进一步触达普通消费者。“这样就是从专业到大众都贯穿起来了。”

例如，10月世界精神卫生日当天，亚瑟士在上海动物园开展“运动力守护”健康跑活动。活动依托上海动物园的自然生态空间设置跑步路线，串联大熊猫馆、狮虎山、天鹅湖等园区场馆，现场还安排了五禽戏热身体验。

此外，亚瑟士也在加强重点城市的战略布局。林晃司对界面新闻表示，目前亚瑟士在中国拥有约400家门店，未来还将继续拓展门店网络，并计划选择约10个重点城市进行战略性投入。

不过，在亚瑟士加大对中国专业跑步市场的投入的同时，市场竞争也日趋激烈。国际运动品牌持续争夺中国跑步市场，本土品牌也在不断提升专业产品能力，成为亚瑟士无法忽视的竞争者。

林晃司也对界面新闻坦言：“如果要说中国市场的不同，应该在于中国市场拥有很多优秀的本土品牌，这是很大的不同。”

对此，亚瑟士希望提供更精细化的跑步服务与消费者建立联系。林晃司对界面新闻透露，品牌计划在上海开设一家综合性的跑步体验店，为跑者提供更大的活动空间。“ASICS亚瑟士想开一家完全不同于以往的、属于跑者们的门店。”林晃司说。

顾晓洁对界面新闻介绍，亚瑟士在东京丸之内设有跑步服务站，早上7点便开始运营，提供淋浴、服装和鞋履租赁、教练指导等服务。未来，上海的综合性的跑步体验店也希望提供更全面的服务，甚至涵盖茶道等体验内容。

顾晓洁表示：“我们的宗旨实际上就是离跑者更近，知道他们的需求是什么，量身定制地为中国的跑者提供他们所需要的服务。”界面新闻记者从亚瑟士方面了解到，未来，该品牌还计划将这一模式拓展至更多城市。

“我对亚瑟士在中国的发展前景非常有信心。”林晃司对界面新闻表示。

这位自2015年加入亚瑟士、今年开始负责大中华区业务运营与发展的高管，也从自身的跑步经历中看到了中国市场的机会。

“我从两年前开始跑步，也参加了很多地方的马拉松，但中国跑者是真的想跑得更快。”林晃司向界面新闻回忆，今年参加成都世遗马拉松时，中国跑者对提升成绩的认真态度给他留下了深刻印象。

据沙利文数据，2025年中国跑步人群数量突破1.39亿。在马拉松热潮与全民健身政策的推动下，跑步运动的普及也为专业跑步产品带来更多需求。

界面新闻记者了解到，亚瑟士集团内部已将2027年定为“YEAR OF CHINA”，计划进一步加大对中国市场的投入。

“特别是以北京2027年世界田径锦标赛为契机，我们希望进一步加大在中国市场的投入，提升品牌认知度，让更多中国消费者了解和体验ASICS亚瑟士的专业产品。”林晃司对界面新闻表示。